關(guān)于“場景”，可以把它分為“場”和“景”，分別指時(shí)間空間、情景和交互，它們涵蓋的對象和元素不同但規(guī)律都是相通的。場景，它限定某個(gè)功能的場所在固定的空間中所觸發(fā)的一系列事情；從類型上看大致分為四種類型，分別為：內(nèi)容場景，消費(fèi)場景，使用場景，即時(shí)場景。按照品牌營銷慣例，簡化些可分為三種不同細(xì)分：基于任何和目標(biāo)，精細(xì)化的場景，全面描述的場景。作為營銷人員在制定營銷計(jì)劃時(shí)，目標(biāo)群體所處的亞文化，接觸的社群和特色的個(gè)性心理將成為我們的策略和創(chuàng)意的來源，這樣你就不會(huì)將目標(biāo)消費(fèi)者看成冰冷的模板。

為什么說搭建場景非常重要呢？不論虛擬圖文還是視頻，場景的核心是用戶情緒的觸發(fā)。

從消費(fèi)者接觸產(chǎn)品到最終購買，以往的大概路徑是：“聽說見到，了解喜歡，調(diào)研記住，購買轉(zhuǎn)介紹”；現(xiàn)階段路徑已經(jīng)進(jìn)化成“見到就想買”。線下企業(yè)可以利用展廳設(shè)計(jì)，構(gòu)建一個(gè)場景。利用場景的搭建觸發(fā)某種情緒，減少消費(fèi)者在做決策過程中遇到的阻礙。企業(yè)展廳設(shè)計(jì)師們擅長場景搭配，直白一點(diǎn)將產(chǎn)品放置某個(gè)場景之下應(yīng)用，讓消費(fèi)者提前感受到產(chǎn)品的用途和使用場景，更能吸引起消費(fèi)者的「情感共振」，從而激發(fā)消費(fèi)者在特定場景時(shí)購買商品。

總結(jié)：企業(yè)展廳設(shè)計(jì)場景發(fā)揚(yáng)「一米寬，一公里深」的精神，前者指場景聚焦，后者指還原各種場景中的細(xì)節(jié)，然后進(jìn)行深度挖掘。